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智慧时代会展业应借势混搭风
[字号: ] 2019-05-08    阅读次数:51

     近日,中国(北京)国际茶业及茶艺博览会(简称茶博会)组委会宣布,已联合快手短视频落实“新媒体扶贫365计划”。该计划是对农业农村部的“新媒体扶贫110工程”的落实,茶博会组委会将新媒体引入展会,通过展会这一平台助力产茶地区政府相关管理部门做好扶贫工作,并与快手签署了“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”战略合作框架协议。

     上述案例表明,会展业新一轮“混搭”创新风潮已经开启,并跨出了行业本身,积极面向更多的年轻消费群体。笔者注意到,在这次茶博会发起的“新媒体扶贫365计划——茶叶上快手”战略合作中,各地方政府表现得更为积极。由此可以看出,进入智慧时代后,会展业创新已没有“藩篱”,要打开思维,发挥更多想象。

    尽管会展业已经开启“混搭”大幕,但仍落在其他行业之后。比如,今年春节档的“西安+抖音”。根据西安市文化和旅游局发布的统计数据,2019年春节假日期间,西安共接待游客1652万人次,同比增长30%,实现旅游收入145亿元,同比增长40%。也就是说,“西安+抖音”这一混搭风潮所带来的关注度和流量,创造了现象级“西安年·最中国”节庆文化IP。

      值得会展业界思考的是,西安携手抖音取得骄人成绩的背后,反射出的是地方政府的顶层设计。2018年,西安市旅发委与抖音达成合作,希望通过平台定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片等全系产品,在世界范围内宣传、推广西安文化,提升西安城市形象。显而易见,西安有关部门通过顶层设计对城市特性和城市形象进行了再定义,然后通过发挥新传播规律、特点,发挥民众积极参与的优势,将城市形象宣传方式由过去“照本宣科”更新为“故事对话”。 “西安年·最中国”正是对我国传统文化和西安历史文化的深度挖掘,激发民众传播潜力,借力抖音让城市形象更鲜活、更贴近民众。

      从“西安与抖音”案例中不难看出,西安在城市形象宣传上有意契合年轻化营销特点。同样的营销战略也出现在北京故宫博物院。故宫立足“挖掘传统文化创意元素+跨界合作延伸产业链+新媒体”,掀起博物馆文创热,“90后”观众占比达到40%,成为参观主力,并且这一比例还在不断攀升。

    “西安+抖音”联手,在抖音App出现的城市形象视频中超八成由个人创作。其中,个人创作者中30岁以下核心用户超过50%。正是这些用户原创内容搭建起城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则,即BGM(城市音乐)、Eating(本地饮食)、Scenery(景观景色)、Technology(科技感的设施),这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让西安城市符号更具有辨识度。

      表面上看,“西安+抖音”的混搭与会展业不相关。但是,会展业的发展却与城市形象、政府顶层设计、参展和参观用户对城市的体验感息息相关。这也就是会展产业链长、覆盖面广、利益相关者众多的原因所在。

      因此,会展业不要继续“身陷”于某一具体环节的智慧化发展中。互联网跨界而来,已打破互联网与会展结合过程中“技术不懂业的精,业务难懂术之深”的痛点。可以相信,随着ICT技术不断地融入会展业,智慧会展行业技术难关或将迎刃而解。

   转自:中国贸易新闻网


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